Schweden fordert die Namen landschaftlich reizvoller Orte von IKEA zurück. Bei der Online-Suche nach diesen ikonischen Orten werden Handtücher, Sofas und Abfalleimer gefunden.

Was haben eine Klobürste und ein schöner schwedischer See gemeinsam?

Was haben eine Klobürste und ein schöner schwedischer See gemeinsam? Beide haben den gleichen Namen, aber jahrelang war Bolmen eher als Klobürste bekannt, die vom Möbelriesen IKEA verkauft wurde, als als ein malerischer See in Südschweden.

Schweden setzt sich dafür ein, seine fantastischen Orte im ganzen Land zurückzuerobern und den britischen Reisenden zu helfen, die Originale zu entdecken.

Von atemberaubenden Nationalparks bis hin zu wunderschönen Gebäuden – 21 ikonische Orte in ganz Schweden haben die Namen bekannter und beliebter Möbel und Haushaltsgegenstände inspiriert. Dies hat jedoch dazu geführt, dass Besucher des Landes die atemberaubenden Juwelen Schwedens verpassen, da die Online-Suche nach diesen kultigen Orten Handtücher, Sofas und Mülleimer zum Vorschein bringt.

Da mehr als zwei Drittel (68 %) der Reisenden im nächsten Jahr einen Urlaub in Europa planen, hat Visit Sweden Maßnahmen ergriffen, um die Wahrheit hinter diesen oft lustig klingenden schwedischen Produktnamen aufzudecken und den Reisenden mehr Möglichkeiten zu bieten, das Land zu entdecken.

Nils Persson, Chief Marketing Officer, Visit Sweden, sagt

„In Schweden sind wir stolz auf IKEA und man kann sagen, dass sie uns geholfen haben, schwedische Orte durch die Namen, die sie für ihre Produkte übernommen haben, weltberühmt zu machen. Jetzt wollen wir mit Herzlichkeit und einem Augenzwinkern die Originale hinter den Produktnamen zeigen und die Welt einladen, ganz Schweden zu entdecken“.

Mit seiner abwechslungsreichen und spektakulären Natur, seinen fast 270.000 Inseln und 95.700 Seen, seinem großzügigen Jedermannsrecht („Allemansrätt“), seiner reichen Kultur und seiner langen Geschichte bietet Schweden ein wahres Füllhorn an Reisezielen und unvergesslichen Erlebnissen. Das Angebot reicht von Wikingerdenkmälern über malerische Städte, Schlösser und Silberminen bis hin zu Aktivitäten wie Wildwasser-Rafting, Hundeschlittenfahrten, Fliegenfischen und Eisbaden.

21 Von Schweden zurückgewonnene Orte:

1. Bolmen, ein großer See in der Region Småland in Südschweden (Klobürste)
2. Järvfjället, ein Berg in Schwedisch-Lappland (Spielesessel)
3. Extorp, ein Vorort von Stockholm (Sofa)
4. Skärhamn, ein Fischerdorf auf der Insel Tjörn vor der Küste Westschwedens (Türklinke)
5. Stubbarp, ein Herrenhaus in der Region Skåne in Südschweden (Schrankbeine)
6. Kallax, ein Küstendorf in der Nähe von Luleå in Schwedisch-Lappland (Regal)
7. Höljes, eines der am dünnsten besiedelten Gebiete Schwedens, ein Wald in der Region Värmland (Hängelampe)
8. Hemsjö, ein Dorf in der Region Blekinge (Blockkerze)
9. Toftan, ein See in der Region Dalarna (Mülleimer)
10. Mästerby, ein historischer Kriegsschauplatz auf der Insel Gotland (Tritthocker)
11. Voxnan, ein Fluss mit Wasserfällen und Stromschnellen in der Region Hälsingland (Duschboden)
12. Himleån, Schluchten in der Region Halland (Badetuch)
13. Laxviken, ein ländliches Dorf in der Region Jämtland Härjedalen (Schranktür)
14. Ingatorp, ein Dorf in der Region Småland, in dem sich eines der ältesten Holzhäuser Schwedens befindet (ausziehbarer Tisch)
15. Misterhult, ein Archipel von 2.000 Inseln in der Nähe von Kalmar in der Region Småland (Bambuslampe)
16. Vrena, ein Dorf nahe der Ostküste in der Region Sörmland (Arbeitsplatte)
17. Björksta, ein Dorf in der Nähe der Universitätsstadt Uppsala (Bild mit Rahmen)
18. Norberg, eine kleine Stadt in der Region Västmanland (Klapptisch)
19. Askersund, eine kleine Stadt in der Nähe von Örebro in Mittelschweden (Schranktür)
20. Rimforsa, ein kleines Dorf in der Region Östergötland in Ostschweden (Werkbank)
21. Bodviken, ein Bergsee im UNESCO-Welterbegebiet der Hohen Küste in Nordschweden (Waschbecken)

Um die Wahrnehmung zu ändern und den Reisenden zu helfen, über die Haushaltsgegenstände hinaus zu sehen, hat Bolmen einen neuen Slogan eingeführt: „Bolmen – mehr als eine IKEA-Klobürste“, um zu Reisen an den atemberaubenden See zu inspirieren.

Magnus Gunnarsson, Vorsitzender von Smålands Sjörike und Mitglied des Gemeinderats von Ljungby, sagte:

„Wir wissen es zu schätzen, dass IKEA ein Produkt nach unserem schönen See benannt hat und dass Visit Sweden die weltweite Aufmerksamkeit auf diesen See lenkt. Aber jetzt möchten wir der Welt zeigen, dass der Bolmen so viel mehr ist als ein Gegenstand, mit dem man seine Toilette reinigt. Er ist ein unglaublich schöner Ort, der von uns Einheimischen sehr geliebt wird. Wir möchten die ganze Welt einladen, Zeit in unserer wunderbaren, unberührten Natur zu verbringen, die gleiche Sorgfalt wie wir walten zu lassen und das kristallklare Wasser zu genießen.“